導(dǎo)致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些？

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,并且不以治療疾病為目的。但是現(xiàn)實(shí)生活中很多虛假廣告把保健食品說的神乎其神，使得很多人上當(dāng)受騙，不僅浪費(fèi)了金錢，而且對身體是沒有好處的，甚至對身體產(chǎn)生一些害處。那么導(dǎo)致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些？

（一）追逐經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致誠信缺失。 

廣告主、廣告代理公司、媒介受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，只從自身經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，違法制作、代理、發(fā)布廣告，是造成虛假違法廣告泛濫的主要原因。為了追求經(jīng)濟(jì)利益，一 部分廣告主心存僥幸、挖空心思鉆法律空子，保健品生產(chǎn)銷售企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和代言人見利忘義，對國家法律法規(guī)和社會(huì)公德置若罔聞，甚至有預(yù)謀的、有計(jì)劃的利 用虛假廣告誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致養(yǎng)生保健品廣告市場誠信缺失。

（二）行業(yè)惡性競爭，催生違法廣告。 

從整體情況來看，大部分廣告公司經(jīng)營規(guī)模小、整體競爭力差、專業(yè)水平低的問題比較突出；為了爭奪有限的市場份額和利潤，一些廣告公司運(yùn)用不正當(dāng)手段籠絡(luò)客 戶，甚至于幫助廣告主出謀劃策， 幫助養(yǎng)生保健品廣告主制作虛假廣告，進(jìn)一步促進(jìn)違法廣告的泛濫。

（三）監(jiān)管體系不全，監(jiān)管手段落后。 

在目前的養(yǎng)生保健品廣告監(jiān)督管理中,審批權(quán)和處罰權(quán)職能交叉，各職能部門沒有建立起積極、有效的協(xié)作機(jī)制，信息不能及時(shí)互通、協(xié)調(diào)配合不夠順暢，在監(jiān)督管 理中各行其是, 容易出現(xiàn)監(jiān)管真空，往往一出現(xiàn)問題就相互推諉。加之隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，虛假違法廣告更具隱蔽性和復(fù)雜性，執(zhí)法部門廣告監(jiān)測手段落后，大部分以事后監(jiān) 管為主，調(diào)查取證難度大，打擊力度不夠，給虛假廣告的泛濫留下了空間。

（四）社會(huì)宣傳不夠，民眾抵制不強(qiáng)。 

因?yàn)楸姸嗟酿B(yǎng)生保健品宣傳廣告都是打著治療、保健功效，加之借助名人、專家、患者形象通過媒體發(fā)布，讓很多對保健品、藥品知識以及廣告法律法規(guī)、維權(quán)法律 法規(guī)不知曉不熟悉的消費(fèi)者，尤其是老年群體容易上當(dāng)受騙，無法抵制虛假違法養(yǎng)生保健品廣告的誘惑。

（五）媒體把關(guān)不嚴(yán)，提供可乘之機(jī)。

隨著媒體產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，媒體參與市場競爭的程度越來越高，廣告成了媒體的生命線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前藥品、醫(yī)療、保健品廣告占到媒體廣告收入的40% 以上。一些媒體在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，根本不注重廣告審核，對廣告審查把關(guān)不嚴(yán)，有的甚至根本不對廣告批準(zhǔn)文號等相關(guān)證件進(jìn)行審查，對虛假違法廣告不聞不問， 致使大量虛假違法廣告得以大量存在。

（六）違法成本過低，業(yè)主鋌而走險(xiǎn)。 

《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由工商行政管理部門責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在影響范圍內(nèi)公開更正、消除影響，并處廣 告費(fèi)用1-5倍的罰款。由于處罰數(shù)額是以廣告費(fèi)用為基數(shù)，廣告主與媒體可以通過訂立虛假低價(jià)廣告合同、分解開票等方式來應(yīng)對工商部門的處罰，這樣即便是執(zhí) 法部門對其頂格處罰，與其發(fā)布違法廣告所獲取的利潤相比，也是微不足道的。

通過以上內(nèi)容的整理，大家應(yīng)該對導(dǎo)致保健食品虛假廣告泛濫的原因了解了吧，也希望大家在生活中謹(jǐn)慎些，理性購買。